大型原创沉浸式戏剧《新世界：破笼之宴》两周年研讨会近日在上海影视乐园举办，以“文旅商体展融合创新”为议题探索沉浸式文娱产业未来方向。该剧自改版升级推出以来，以抗战时期上海滩为背景，创新“戏剧+宴会”模式演绎红色故事，2024年8月谢幕视频出圈后，连续13个月保持100%上座率，6成观众为外地来沪。
“《新世界：破笼之宴》走红，核心始于对沉浸式体验模式的深度打磨与颠覆。”总导演七星介绍，项目打破传统观演边界，以上下半场交织的叙事架构构建独特体验：上半场以任务驱动引导观众自主探索剧情，下半场以多线时空交错的戏剧张力强化情感共鸣，中间穿插主题晚宴实现“戏宴共生”，“这种设计让观众从旁观者转变为参与者，重构沉浸式娱乐的观演关系。”
体验创新很快转化为强劲的市场反馈，抖音平台#新世界庄园、#破笼之宴等话题总播放量突破1.6亿，谢幕片段登顶抖音热榜TOP1。上海上影狸想国文化发展有限公司常务副总俞嵩介绍，项目运营历经迭代，自2023年9月升级为6小时版本后，平均上座率达到92%；2024年8月至今保持在100%，单场票房增长157%。大麦、猫眼等平台评分长期稳居同类产品前列。核心观众复刷率超80%，最高复刷达56次。
中国文化产业协会沉浸文旅专业委员会副主任江杰认为，谢幕环节让观众从旁观者变为“主角”，正是项目踩中“情绪价值”关键。“大量专程来沪的省外游客与高复刷率，足以证明项目的成功。”上海市旅游行业协会秘书长许婷认为，这正契合当下文旅从打卡观光向精神共鸣的升级趋势，“未来若进一步强化情感黏性，有望成为长三角旅游的核心目的地。”
除了内容创新，《新世界：破笼之宴》以“内容激活场景”推动文旅深度融合，“剧场体验+景区导览”联票让外地游客在园区停留平均时间增加2.5小时。8月13日-14日“两天一夜剧本日”活动，融合新旧版本体验、园区返场演出及直升机穿越体验，更带动周边酒店入住率提升4倍。针对不同客群，《新世界：破笼之宴》还开发不同时长的沉浸式团建产品，结合AR技术推出亲子项目《马勒先生的宝藏》，持续丰富文旅消费场景。
在上影新视野基金总经理顾宇灏看来，“盘活车墩现有资源+开发多元产品”路径，展现强劲的IP拓展能力，也让项目盈利潜力持续释放。IP衍生布局的落地，更让文旅价值向长效运营延伸，如线上互动影游《新世界：暗影成双》形成“线下导流、线上反哺”闭环。互动影游制片人宋武学介绍，线上影游的核心价值是“延续IP情感连接”，“既能让线下观众通过熟悉角色继续感受故事，也能吸引线上玩家体验线下项目，后续将根据用户反馈更新内容，强化双向带动效应。”
上海市文化创意产业促进会副秘书长姚贝贝赞扬，《新世界：破笼之宴》打破传统观演边界、激活了闲置空间资源，更将戏剧、游戏、餐饮、住宿无缝融合，成功填补了文化消费新场景的空白。东西文娱管理合伙人曹虹也提出，《新世界：破笼之宴》从本土原创出发，再到IP生态拓展，为本土沉浸式IP发展提供了可参考的路径。
研讨会上，多位嘉宾认为，项目的价值不仅在于自身的成功，更在于其可复制、可推广的模式意义。上影制作副总经理，上海影视乐园党总支书记、总经理卢绪玲表示，《新世界》IP的培育深耕，是乐园从影视拍摄基地向影旅融合策源地升级的核心抓手，推动乐园影视资源优势转化为文旅消费势能，为行业提供了从理念到实践的参考。
活动由上海上影狸想国文化发展有限公司与东西文娱共同主办。
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